O rebranding de uma empresa de software para engenharia, e a operação de marketing inteira que passou a rodar em cima dele.
A AltoQi foi fundada em 1989. São 37 anos de software para engenharia, e uma marca que envelheceu junto sem nunca ter sido reconstruída. Reposicionar uma empresa com essa idade não é começar do zero: é preservar o que o mercado já reconhece e trocar tudo o que ficou para trás.
Vistos de frente, nove triângulos equiláteros compõem o símbolo. Em três dimensões, a estrutura revela uma relação matemática em que a menor parte sustenta a maior, criando um equilíbrio preciso, uma ideia que diz mais sobre engenharia do que qualquer adjetivo diria.
Ao ser apresentada aos fundadores, a forma foi descrita por um deles como “astonishing”. A palavra vem do latim ex tonare, trovejar, e chega ao português como atônito: quem é atingido pelo trovão. Não descreve a peça, descreve o que acontece com quem a vê.
Inspirada no conceito vitruviano de arquitetura e no triângulo, a forma geométrica mais rígida e estável, a nova marca incorpora grids isométricos e estabelece diretrizes para uma comunicação funcional, sistêmica e emblemática.
Os produtos foram reestruturados em arquitetura monolítica, passando a incorporar a marca principal nos próprios nomes. Inspirado por Escher, Mano Pimentel, do Estúdio Pimp, desenvolveu um alfabeto tridimensional. E a colaboração com John, da Firmorama, resultou em um algoritmo para gerar artes de novas marcas e produtos, além de um pacote de assets visuais.
A animação 3D do Estúdio Pimp e a identidade sonora do Maestro Billy se encontram na expressão completa da marca. Ao lado, o filme de lançamento produzido internamente, com roteiro do time de especialistas e coordenação de Ricardo Peruchi.
O novo branding ganhou forma na Feicon 2022, onde reinventamos a experiência do estande. A tradicional testeira dos anos anteriores deu lugar a um telão 3D em formato de L, criando uma experiência visual ampliada. O conteúdo em movimento destacou as soluções de software e as principais áreas de negócio, e é o que roda ao fundo desta seção.
A identidade sonora foi criada pelo Maestro Billy, combinando inteligência artificial e áudio binaural. Cada produto recebeu vinhetas animadas em 3D e branding sonoro exclusivo, e a assinatura se desdobrou até a espera telefônica e as trilhas de conteúdo audiovisual, consistência em pontos de contato que quase ninguém projeta.
Um design system foi desenvolvido no Figma com o método Atomic Design e virou a ferramenta central dos times de comunicação e marketing. Ele sustenta a produção de aproximadamente 400 peças por mês, entre posts, anúncios, artigos, endomarketing, e-books, vídeos e podcasts, com padronização visual e eficiência operacional.
O novo site foi desenvolvido em Next.js, com design system próprio no Figma e componentes reutilizáveis. E o time interno produziu o guia de produto: battlecards de funcionalidades, benchmark de copywriting e guia de atributos percebidos pelo mercado.
Marca nova sem operação para sustentá-la vira apresentação bonita. O sistema é o que faz o rebranding sobreviver ao segundo mês.
Desenvolvido em Next.js para alta performance, com design system próprio no Figma e componentes reutilizáveis que permitem a interface evoluir sem refazer a base.
Eberick, Builder, Visus e Cloud receberam vinhetas animadas em 3D e branding sonoro exclusivo, reforçando a personalidade de cada uma dentro da arquitetura monolítica da marca.
Criada pelo Maestro Billy combinando inteligência artificial e áudio binaural, a identidade sonora se desdobra da assinatura principal até a espera telefônica e as trilhas de conteúdo.
A AltoQi começou como rebranding e terminou como design system, branding sonoro, site em Next.js, filmes de produto e guia comercial, porque uma identidade só existe de verdade quando a operação consegue produzi-la todo dia. É aí que a consultoria da Lemonade encosta no trabalho de marca: no que acontece depois da apresentação.
