Uma instalação para lançar os novos personagens do canal de um jeito divertido, interativo e tecnológico.
Lançar novos personagens para o público do Cartoon Network exige algo diferente de um anúncio. Criança não assiste a um lançamento: ela brinca com ele, ou vai embora. O formato precisava converter atenção em participação nos primeiros segundos.
Em parceria com a agência New Style e com a Visual Farm, criamos uma instalação interativa com um computador gigante, operado pela plateia em tempo real. Quem estava assistindo passou a acionar a máquina, e o lançamento deixou de ser algo exibido para virar algo feito coletivamente.
A escala do objeto faz o convite: um computador do tamanho de um cenário pede para ser operado, não observado.
Um canal infantil não consegue anunciar personagens da mesma forma que um banco anuncia um produto. A instalação resolveu isso invertendo os papéis: em vez de mostrar os personagens ao público, entregou a máquina para o público operar. É o mesmo princípio que a Lemonade aplica em shopping, museu ou feira: participação gera lembrança, exibição não.
